A Frente Comunicação foi responsável pelo desenvolvimento do novo posicionamento institucional e da nova identidade visual da SIM – Caixa de Assistência à Saúde, projeto apresentado oficialmente durante as comemorações dos 40 anos da instituição.
O trabalho começou a ser construído ainda em 2025, a partir da necessidade de atualizar a comunicação da marca para um novo momento da entidade, acompanhando sua maturidade institucional, sua trajetória consolidada e os novos formatos de relacionamento com seus públicos.
Mais do que uma mudança estética, o projeto envolveu um trabalho completo de branding, posicionamento, tom de voz, arquitetura visual e experiência digital, buscando alinhar a comunicação da SIM com uma linguagem mais contemporânea, acolhedora, funcional e conectada às necessidades atuais de comunicação.
A antiga identidade visual acompanhava a instituição há cerca de quatro décadas e possuía forte valor histórico dentro da trajetória da entidade. O desafio da Frente Comunicação foi preservar essa essência construída ao longo do tempo, respeitando a memória institucional da marca, mas trazendo flexibilidade, modernização e maior adaptabilidade para os ambientes digitais e institucionais atuais.
A nova identidade visual mantém o nome SIM como elemento central da marca, porém evolui em sua construção gráfica com uma tipografia mais limpa, moderna e versátil, favorecendo aplicações em diferentes plataformas, materiais institucionais e canais de comunicação.
Outro elemento incorporado ao novo posicionamento foi o símbolo de maior que (>), utilizado como representação de avanço, continuidade, crescimento e evolução — conceitos diretamente conectados ao novo momento da instituição.
A paleta cromática também passou por um processo de atualização. O verde, historicamente presente na marca, foi reinterpretado em novas tonalidades e combinado a um azul mais sofisticado, permitindo mais flexibilidade visual, melhor desempenho em aplicações digitais e uma comunicação mais sólida, madura e contemporânea.
Além do desenvolvimento da marca, a Frente Comunicação também foi responsável pela criação do novo site institucional da SIM, desenvolvido com foco em navegabilidade, experiência do usuário e organização das informações. O novo portal foi pensado para oferecer uma experiência mais intuitiva, moderna e funcional, mantendo o caráter informativo da instituição e facilitando o acesso dos públicos aos serviços, conteúdos e canais de relacionamento.
O projeto também contemplou a construção de um novo tom de voz institucional, trazendo uma comunicação mais próxima, humana e acolhedora, alinhada à forma como a SIM deseja se posicionar daqui para frente.
O propósito institucional permanece o mesmo: alongar a vida das pessoas de forma saudável. Porém, esse novo momento passa a incorporar também a assinatura “Viva mais. Viva SIM.”, reforçando uma comunicação mais contemporânea e conectada ao posicionamento da marca.
Para a diretora da empresa, Simone Ferreira Rabuske, “o projeto representa a união entre estratégia, comunicação e construção de marca, respeitando a história da instituição enquanto prepara sua presença para os próximos anos.”
O movimento faz parte das comemorações dos 40 anos da SIM e marca um novo capítulo na trajetória da entidade, reafirmando sua disposição em continuar evoluindo sem perder aquilo que sempre esteve em sua essência: o cuidado com as pessoas.
